据日本媒体《报知体育》的报道称，J联赛正在将企业冠名解禁纳入考虑的范围。

据悉，从1993年J联赛开幕至今，为了促进俱乐部和当地社区的紧密联系，一直禁止企业冠名。这一决定遭到了企业方面的强烈反对，因为他们需要冠名来对企业进行宣传，不过最终川渊三郎（首届J联赛联盟主席）还是驳回了这些反对意见。

随着J联赛进入到了第30个年头，俱乐部数量从最初的10家增加到60家（下赛季起 J1，J2 和 J3 各20家），与全国各地当地社区的联系也日趋成熟。但由于疫情原因，以及因少子化观众收入减少、经纪人制度的发展导致成本增加，日元疲软让各大俱乐部收益锐减，也让许多人有了危机感。现在，日本国家队的大部分成员都是留洋球员，年轻有潜力的球员不经过J联赛就前往欧洲效力的趋势无法阻挡。而虽然有老球迷多年来一直支持各俱乐部，但吸引新球迷的点却在不断减少。

根据Opta今年9月的数据统计显示，J联赛在各国联赛水平排名中位列世界第25位。 日本国家队要想跻身世界前列，国内联赛的发展也是必不可少的。毋庸置疑的是，发展需要资金支持，而重启企业冠名将产生巨大的宣传效果，并有助于俱乐部获得资金。

因此，J联赛将在本月19日召开理事会讨论这一事宜，如果通过将从下赛季开始正式解禁企业冠名。据相关人士透露，J联赛方面甚至考虑在未来放宽外国企业冠名的限制。

值得一提的是，这一报道也遭到了J1鹿岛鹿角社长小泉文明、J2水户蜀葵社长小岛耕和J3奈良FC社长滨田满的驳斥，他们称其完全子虚乌有：“恢复企业冠名毫无根据，我们作为经营者对此一概不知。”“会议上就完全没讨论过这件事。”