总体率既不是指总体概率，也不是指总体频率，而是指总体中具有某一相同特征表现的单位数量的比重。常见的总体率有点击率、展示率、响应率等。频率，又称频率。它指的是变量值代表某一特征（标志值）的次数。按组依次排列的频率构成一个频率序列，用来解释每组标志值对所有标志值的影响强度。每组的频率之和等于总体的所有单位。频率可以用表格或图表的形式表示。在统计学中，样本按一定的方法分成若干组。包含这个样本的每一组中的个体数量称为频率。