体育消费是指个人或团体在体育领域进行的经济性投入行为，包括观看比赛、参与体育活动、购买体育用品等。随着经济全球化和生活水平的提高，体育消费已经成为切实可行的生活方式和消费方式。

体育消费具有以下几个特点：

1. 价值衡量的主流方式：体育消费的价值很难用传统的经济学方法来计算，因此衡量价格的方式主要是通过市场的需求和供给来确定，价格也会因主办方、赛事的重要性、对手实力等因素进行浮动，因此形成的价值有时候是无法准确计算的。

2. 受文化与社会风气影响：体育消费具有重要的文化和社会价值，因此这个行业的发展和文化的流动和转移密不可分。例如足球就以全球性的体育项目，但不同地区的人对足球的热爱程度、喜欢的球队风格等都有很大的差异，这往往受到文化和社会风气的影响。

3. 需求波动较大：体育消费的需求通常是一时的，也就是受到赛事的影响，因此在赛季的时候需求会明显增长，但赛季之外需求会明显下降。这也就要求运动品牌在推广时要根据不同的季节增加市场营销活动，塑造品牌形象，吸引更多的消费者。

4. 角色的明显分化：在一个比赛中，运动员、裁判、观众等各自的角色都分工明确，相互影响。而在这个过程中，大多数的消费者都是观众，他们透过购买门票、看电视等方式来享受比赛，而这也巩固了观众的地位和消费的方式。

体育消费具有一定的特殊性，受到诸多因素的影响，因此运动品牌在运营时，需要针对不同的体育项目、做好定位和市场推广，满足消费者的多样化需求。