这个情况和burberry的品牌衰败有关，能够购买大牌的买家群体大多认为burberry的商品与品牌价值不相称，因此出现购买后退款退货的结果。而且销量惨淡也是正常体现，因为burberry等等大牌都不可能为了自己的天猫店玩命打压专柜和其他行销渠道，不会出现品牌天猫旗舰店自己疯狂打折的情形。这种店铺只是说品牌直设店铺，顾客多一个电商购买渠道，并不是品牌丢掉柜台等主渠道自己直销的场景。