一般情况下，店名和营业执照应该一致。因为营业执照是商家合法经营的凭证，里面包含了商家的注册信息和经营范围等重要信息。如果店名和营业执照不一致，可能会引起消费者的疑惑和不信任感，也可能会涉及到商家的合法性问题。

但是，在实际经营中，有些商家可能因为品牌推广、市场营销等因素，需要在店名上做出一些调整或变更。这种情况下，商家需要重新办理相关的营业执照，确保营业执照上的信息与店名一致。

总之，为了避免不必要的麻烦和法律风险，建议商家在选择店名时，应该尽量与营业执照保持一致，或者在变更店名时及时办理相关手续，确保合法经营。