虚假广告对商家的危害包括以下几个方面：

1．信誉受损：虚假广告会让消费者对商家产生不信任感，商家的信誉受损，影响消费者的购买决策，从而导致销售量下降。

2．法律风险：虚假广告可能违反相关法律法规，如《广告法》等，商家可能会面临罚款、停业整顿等法律风险。

3．消费者维权：虚假广告会让消费者产生误解和不满，消费者可能会要求退货、索赔等，从而增加商家的成本和管理难度。

4．市场竞争力下降：虚假广告会让消费者对同行业其他商家产生好感，从而导致商家的市场竞争力下降。

5．品牌形象受损：虚假广告会让消费者对商家的品牌形象产生负面影响，从而影响商家的长期发展和品牌价值。