1.双11的主要策划发起是天猫，主要参与者是天猫商家，2009年开始。双12的主要策划发起是淘宝，主要参与者是淘宝商家，11年开始。2.双11注重的是销售额，大家聚焦的都是今年销售额多少。双12注重的是全民参与度和社会效应。3.双11对于商家来讲，是销售+赚钱的套路。双12对于商家来讲，是销售+清仓。