产品背书是指某一产品要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为产品名称的一部分。产品为了增强其在市场上的承诺强度，通常还会借用第三方的信誉，然后第三方以一种明示或者暗示的方式来对原先品牌的消费承诺作出再一次的确认和肯定。