顾客购买电视机不需要另外纳税。但是商家销售电视机需缴纳增值税，增值税是价外税，税款含在顾客支付的价款里一并支付。从这个意义上讲，实际上顾客承担了增值税，如果电视机发票是增值税发票，顾客便承担17%的增值税款。如果是普通发票，顾客承担3%的税款。