零售价指商业零售单位向个人或集团消费者出售商品的价格。是由当地批发价格(即零售商业企业的进货价格) ，市内搬运费利息支出，零售损耗，零售企业的经营管理费，工商税或营业税和利润构成。

商品的零售价一般在出厂的时候厂家都会有一个指导价格(建议零售价)，如果没有这个指导价，你可以先估算进驻商场所每个月固定要交的所有费用(包括扣点费、商场办公费及相关的税费、人工等)，在这个基数上估算出你商品大概需要多高的毛利才能有赢利，从而制定相关的零售价。

制订零售价格要掌握零售价格水平要与消费者的购买力水平适应，既有利于国家积累,又有利于个人消费。对于高级消费品,价格适当从高，但要以消费者能接受为限。

要有利于调动零售企业的经营积极性，促进零售企业改善经营管理,加强经济核算,降低流通费用,增加零售利润；要有利于稳定市场,稳定物价，安定人民生活。