当下大零售商们几乎垄断了产品市场。他们把食品市场的政策沿用到蓝光市场上，线上线下的巨头们逼迫独立零售商们退出市场，没有对手，零售巨头们便得以霸占越来越多的市场份额。电影大公司显然希望通过提供独家内容换取旗下蓝光影碟在各大零售超市中的显眼位置，从而吸引眼球并扩大消费群。但如果这种策略如此疏远核心影迷消费群，而蓝光产品相对于廉价的DVD和下载方式又未能在内容上极大地吸引普通消费者，那么这个策略怎么看都是短期的。2012年，蓝光和DVD各占新片影碟销售的一般份额，如果大公司们想让蓝光的销售份额达到至关重要的70%，他们必须想出更好的销售方案。