在线教育行业，有一个共同的问题，那就是获客成本较高。这是在线教育机构难以盈利的主要原因。许多用户，或者是用户的家长，在消费习惯上，还不太能接受网络教学，并为此付费。相比线上，大家更愿意为线下的教育付费。为此，在线教育机构往往以自身的亏损来抢占市场品牌的先机，比如以烧钱模式疯狂打广告等。