从10月23日晚8点现货开卖，至10月31日晚8点京东百亿补贴日重磅开启，随着海量低价好物、趋势新品持续释放，京东美妆迎来爆发。数据显示，京东11.11首周，美妆护肤品类整体成交额同比超100%，品类、品牌全面增长。

正值秋冬交替之际，补水保湿成消费者护肤刚需。京东11.11首周，面部精华成交额同比增长3倍、乳液/面霜成交额同比增长100%。同时，打造精致妆容已成为女性日常生活的一部分，彩妆品类销售亮眼，隔离霜/妆前乳同比增长150%，腮红/胭脂同比增长140%、定妆喷雾同比增长200%。

美妆大牌以其高品质和良好口碑持续受到消费者追捧。京东11.11首周，珀莱雅成交额同比增长10倍，OLAY成交额同比增长4倍，SK-II成交额同比增长300%，自然堂、赫莲娜成交额同比增长200%，资生堂成交额同比增长230%，海蓝之谜成交额同比增长110%。