图形标志是1969年在甘肃省武威市出土的东汉时期的青铜器“马超龙雀”。其含义是：

1、天马行空，象征前程似锦的旅游业；

2、马是古代旅游的重要工具，象征旅游者可以在中国尽兴旅游；

3、马超龙雀青铜器制品，象征着中国悠久的历史，文明古国的伟大形象。